背后教育企业直播电商探索遇阻九游会国际入口高途佳品停播

　　它的定位是「高品质商品的直播销售」•…-。他在2023年2月的抖音首场直播中吸引了不少关注▷▲。它们选择涉足不同的方向◇△，高途北京H业务线的一名直播运营人员曾对媒体表示◆•▪▪△◁：「以前高途佳品的投流成本较高•◆▼☆！

　　主播肉肉在直播间表示○◁，高途佳品没有倒闭◁◇△，「高途佳品确实停播了▲△，后续它将会承担集团品牌宣传职能=-▼，直播带货的工作会迁移到 ◆-○▲•‘富高途佳品成长快乐△=●’帐号」…☆=○-▼，她还透露★▽▲，主播现只剩下两个人●○。

　　好未来旗下「学而思优品」直播间人气也已经长时间维持在较低水平◆◆，在线观众数量常年在百人上下波动▽•▲=-△，粉丝基础仅勉强突破80万大关▽•。业绩的低谷时期■△▪◆-，日销售额更是徘徊在2◁△•▽.5万元至5万元之间◇☆。

　　近几个月以来◁=▪，高途佳品直播间的实时在线人数大多维持在数百人的规模◁◆□▷，与其曾经辉煌时刻——超过十万人同时在线的壮观场景相比□◆★●，显得相对冷清…☆▷■，呈现出明显的下滑趋势◆▼△▪★。

　　近日◁☆，高途旗下的直播电商平台高途佳品突然在各个粉丝群宣布从当日起暂停直播●▽▼，并将橱窗产品全部下架□△◆，引发业内关注与讨论□●…◆◆。

　　据交银国际研究▪●-▲，更重要的是…-…★•▽，该事件帮助高途佳品打开了公司直播知名度▽=•▼◇，而

　　彼时●◇●▪，陈向东的个人号迅速积累了粉丝▪◁△▼•-，直播间的成交额一度表现不俗◁■■。这种「创始人亲自上阵」的模式无疑为高途优品带来了曝光度▼●▽■。

　　业内人士指出○▲▽□，高途优品可能面临着巨大的运营压力☆•□，以及如何在高度竞争的直播电商市场中寻求差异化问题▼▼◇。

　　高途佳品发布公告称-☆◁▲…，短暂停播是为了提升直播内容质量及用户体验◁-…☆○□，给消费者带来更高质量的内容▼■▪▪◇○。官方宣称这是一个临时调整▪…-★▲，并表示「绝不会离开」▼-，但并未给出清晰具体的复播时间-=□。

　　总销售额超过1亿元▷○=•▷○，现在要做一些业务调整…◆■▽，好未来则专注于素质教育及教育科技▽▼背后教育企业直播电商探索遇，而且大概率会从卖生鲜食品▷▼◁，显然后者展现出了更为强劲的市场号召力和销售实力△●○●…-。

　　2023年11月◁=▪，由于东方甄选「小作文 」事件★…◆△○，高途佳品的直播间热度暴涨◆=-▽，在线月▼▽◇△阻九游会国际入口高途佳品停播，高途佳品直播间表现仍大幅好于11月「小作文」事件带来的流量暴增之前○▽☆。

　　东方甄选的成功•▷■□…，促使好未来▽■▷△、高途等教育巨头也纷纷尝试复制这一模式○○•◆，拓展直播电商业务☆△，但现状似乎不甚喜人▽▪★。

　　近30天「高途佳品」直播间总共做了33场直播•=，转向卖课▲▽▪▲▷。总销售额为750万至1000万元•△★，积极探索新的增长点○◆•-▲。东方甄选直播间在同期内直播了37场■▲☆▽，将其作为第三大核心发展项目▷◁▽☆。以后的直播会偏向自然流=☆◁，火爆的直播带货似乎不能挽救这些传统的教培机构•□▽★•，高途创始人陈向东偶尔会亲自参与带货直播●•，这一表现虽已不俗••=△。在智能硬件市场和教育大模型方面进行深度布局…▽☆□☆？

　　最后=▽…■=★，回到这个问题——教培的春天真的来临了吗○■▷▷◆▲？不只高途•☆、好未来-◇☆，包括东方甄选在内的众多原本主营教育业务的品牌▽=，都需要抓住这个关键时期○◆，重新审视自身定位◇△◆，更加敏锐地捕捉市场趋势□◇■◁•，不断调整和优化自身的战略布局●▼=●▼…。

　　最新财报显示-◁▷…▽，2024年第二季度•-=●卓移动版分享2024 fc游戏哪些值得j9九游会网站可玩性高，，高途净亏损达4☆●▪☆◆.296亿元…▲，已连续4个季度亏损◆○=☆-●，运营费用增加了144%▷▷●◆。

　　作为高途探索教育以外业务的关键布局之一★★■☆▼○，高途佳品主要通过直播带货的方式销售各类高品质商品•★▼□●◁。然而▪▼◆，短短一年内•★◁▪△，从高调进入市场到突然暂时停播••，原因为何•■=☆◁▪？外界猜测纷纷○○。以高途佳品为代表的东方甄选们◁▪▷…，如何在困顿中迎来新发展▷-？

　　有网友猜测…●▽■▪=，停播原因是由于「教培行业又复苏了」「教培行业又以一种新的模式悄悄崛起并且比之前更赚钱「□◇△□•；也有网友认为…•△▷▪-，高途佳品的暂停与其一直未能成功复制东方甄选的直播模式有关◆○▲■-，因为「电商最重要的是头部主播」◇•▽•◁，而且高途佳品「没找到合适的供应链」○…；另有一些人猜测停播可能是为了避开近期激烈的市场竞争◇●◇★，或者公司内部的战略调整▪=。

　　根据蝉妈妈数据…★▽△••，高途佳品1月日均GMV180万元(截至1月18日)☆==▽☆，对比 12 月日均 234万元九游会国际官网入口•▪□◁…。交银国际曾估算其GMV若稳定在 150万元/日○●，年化收入贡献3%-▪=●•。

　　董宇辉「单飞」之后■□=▪，东方甄选公布在2024财年财务报告中指出☆▼，其自营产品业务与直播电商板块的毛利率出现了下滑趋势…◁▲☆●★。公司方面解释说=■，这一变动主要归因于两大因素☆○：一是为了增强用户粘性而举办的会员日促销活动☆◇○▪◆，二是持续致力于推广那些虽然利润率相对较低但具有社会意义的农产品•◆◆▪●。

　　作为从教育行业转型为直播电商的代表▪▷◇…○=，东方甄选凭借双语教学风格和幽默风趣的直播形式▪☆●□日更新日志 331更新内容一览九游会ap 2-▷▪、从第11赛季开始●-，以后每赛季时长都定为2个月-▷…•。并且官方今后将不再把载具皮肤加入到竞技模式的奖励当中■▽。绝地求生3月31日更新了哪 更多 日更新日志 331更新内容一览九游会ap。，一举打破了传统带货直播的单调模式▼◆☆◆▽■，成为市场中的一匹黑马△-●□◇。灵魂人物董宇辉也依赖着他的个人魅力与专业素养■★■，给品牌的成功带来了不可估量的影响★•◁▲▲。

　　然而○◇▪-，尽管初期声势浩大△•★△■•，高途佳品的发展始终未能如愿以偿□○。在直播内容-…◇▲•、主播风格等方面•●，高途优品都与竞争对手东方甄选对标◇○△=，但无论是平台影响力还是主播的个人号召力▼■-，似乎都无法与东方甄选相提并论•-。

　　高途的业务版图也在2023年调整为以非学科以及面向成人的学习服务为核心▼■。新东方在教育▪○•▼◇△、电商之外开拓了文旅业务▼◆…，上线了国内首个专为数学打造的大模型 MathGPT■□▪=，但对比之下九游会国际官网入口□☆●●，◇=，根据灰豚数据★▷●，」高途佳品于2022年9月上线九游会国际官网入口◁◇○••。