牌发疯？多儿发疯为什么招人喜欢？九游会国际厅为什么大家喜欢看品

　　今年上半年▪■□○□●，FF上海拿下多邻国社交媒体内容创意业务☆●，近日◇●•▷○，Paul Lin作为项目的整体负责人▲▷▷-☆，接受了胖鲸的采访□◆。

　　落到社交媒体▲☆★，其内容创意也必须○▽…▲▽…“好玩△▼☆◁☆…”★…☆■•=。因此★★◇，这次比稿被FF上海定义为=▼▪▲■▽“在上班时间做自己想做的事▽★●◆○-”■◆，即站在用户角度创作平常愿意…▷“消费-□●•◆=”的内容☆□▲□，而挑战在于•☆●△◇■“能不能做出大家都喜欢的东西•▷▲○◇▷”◆-=，考验团队是否具备创作者视角△○。

　　翻看多邻国的抖音☆◁•▼，▪-○▼“多邻国你错过一个梗会怎样▼-▪=△◇”是一类常见的用户评论☆▷•□。是的◇▷□，这只◆…△●▷“小绿鸟-•▲▼”拥有超强网感▷▽=□-☆，其社交优先策略也成为营销圈一个备受关注的话题▼◆…。

　　大家刷抖音几乎不需要思考…★▼，15秒●◇▲-△○、20 秒▪▲◇▼、30秒或者更长的视频▪▷△★☆，上滑下滑就过去了•▷••△，但其实这些长的短的内容◇■=△★，为了不被▪▲●•△▪“上滑◁△▼=”=●◁●▽-，持续观众吸引注意力◁▲，后面都藏着很多的想法▲▪▲，很多都有MCN•○☆、创意机构或者专业人士出谋划策▷•◁●。

　　多邻国亚太地区市场总监向海纳近期分享多邻国的社媒玩法时表示○▽●：◆☆◆“我们所有营销的核心创意•▲，就是不惜一切地催用户打卡▪◁-□。但为什么用户非常愿意买单呢◁•◁？回到了我刚才说的点●□，学习最难的是坚持▪●…○▽。我们会通过各种各样玩梗的方式■◆=▪▲★，让大家觉得它是好玩的▪◇◆●●。=▲▪”

　　在中国△▷=▪=-，•=▲◆◇•“多儿☆▼”形象的塑造是从复制其在TikTok的运营经验开始的▪◆，通过海外高热内容的搬运○•，多儿很快建立起很有辨识度的▲•“鸟设★▽▲••▼”●▲，而这些内容很容易引起留学生群体的关注和讨论☆=▷-•…，帮助多儿快速破圈▷△。

　　…★□”目前-◁…▲▷◆，Paul指出●•=，做内容●▪、做品牌的团队都有敏感性-◇•，FF上海主要为多邻国的抖音账号提供创意☆▲◆-▼•。鉴于这样一个•-▽△☆“疯玩■=”的品牌和团队▽●▪=▲□，小红书有小红书的图文▽▷▲、短视频▲○，而品牌在社交媒体发布的内容◁▽，在这种时代情绪之下•□■◆！

　　这种分享会定期举办▼…，且频次非常高▲▲，多邻国通过这种密集的创意碰撞来启发下一阶段的内容▷☆。Paul在多邻国全球分享会感受到的一个差异化特点是★•，其目的在于分享…◇□◁=▲、鼓励…▪◆□◁▪，而非纠正▼=，对话是平等的▷□，而非自上而下的•●…-。

　　在中国▼◁•，多邻国主要▷★…=★□“押宝◁★■▷”两个人物——多儿和拽姐△☆。多儿是一只绿猫头鹰△□■=，性别不详-★，◆★“死皮赖脸◁△”◁-“插科打诨-•”是它的性格特征□▪☆。拽姐是紫发女孩Lily◆▽，中文名拽姐来源于中国粉丝们○-★▼◆，因为她的性格非常拽••，◁○▽◇▲▲“目空一切□▲▪▷”■•，经常翻白眼九游会国际厅▷▷▽◁◇…。

　　提前思考更多元的内容玩法•=▽▼，是非常聪明的做法●▲○-△，◁★◆▽=○“一般的品牌短片创意■☆、30秒的TVC◁-△=◇•，因此所谓◇★‘社交媒体内容创意▲◆◆’定义其实非常不精准◁…。

　　多邻国会通过各种方式◁••▷•“劝学=▷-•○-”——站内的动画效果激励▼□•=◁，桌面的图标变化☆■▷▼，颇具挑逗性的短信……当然还有社交媒体上的各种整活表演○●◆◆，小绿鸟◆=◁△=“多儿▼◇◆◆”会用多种途径告诉用户保持◁★◇▪•“连胜记录●•”的重要性▽▷◁。

　　这种传播策论背后其实有一套特殊的产品逻辑在支撑○▽•▪■。多邻国倡导平等教育理念•◁☆○•☆，强调学习最重要的是练习•◆▪★。其联合创始人兼CEO Luis von Ahn就公开谈到◁▪□，自学一门语言常常会遇到=○“太无聊▷△★”而无法坚持下去的困境□◆▪▽★，因此多邻国将语言学习变成游戏●○，▷▲•-▪◁“像游戏一样有意思▽◆◁■…，我们自己才能学下去☆•◇□， 这个决策非常有效★◁☆●•。■…◆◆□…”

　　…▼▼“我想最终还是天时地利人和多重因素叠加的结果•◆=▪，没有真正所谓的终极答案▪▼▼■◇•，所以我们的应对是尽量尝试多元的内容…★■▪，也许其中有一两个能成功•▽=■，然后我们复制看看◆☆▼○▪，去验证这种成功是否有可持续性=○▪▲。☆◆◆△”Paul说●=▼，这个过程中九游会国际厅=…•，他们也尽可能避免一些单纯蹭流量的行为▲-☆▲▽，因为这并不利于●◇“鸟设▲▼▷”的建立★•。

　　★▪■□●•“国内用户在某些层面可以跟海外用户共享笑点◇△●-，多邻国还可以持续搬运内容▪•▽▼□，但是他们觉得那些内容不会能持续达成想要的目的◆▼--，因此这个阶段▼▲★◁■，多邻国国内社媒运营的目标是寻找不同的主题◆●○○▷，在国内建立多维的◆▪▲△◇‘鸟设■◁•▷◆’▼•▲=◆-。△▽□△○”Paul说▲▽■☆。

　　多邻国是当前炙手可热的一款语言学习工具软件▲-▲•=。据多邻国财报-□●□◆…，2024年Q2◇▼，其全球日活跃用户增长了59%▼○●◇▲□，收入同比增长了41%●△■，调整后的EBITDA利润率达27%△★•■…○。更具有里程碑意义的是◇…•★-•，多邻国全球月活跃用户已经超过1亿…▷○•▷，付费订阅者达到800万●•…。

　　因此★◆◇◁，Paul跟团队会一起研究不同品牌的玩法▼■●•●，破解成功的…◇▷“方程式◆▪▲▽••”■□，而结果依然是不确定的…☆◁=。

　　Paul提醒…△▷☆▪，同样的事情★◁▪☆…■，多儿做和其他品牌做=◇-…=，可能用户反应可能完全不一样△●◇，对于其他品牌最重要的参考意义在于——▷★◇▪…“发疯▼▼=”的目的要单纯□…△•◁。

　　Paul说到▼◆☆△•▽，做社媒内容创意与常规的品牌短片创意很不一样●◆◆▽□▷，但都面临着◁△“很难直接说什么东西有效◇■★★”的麻烦…▷▪△：

　　这个问题是否能向平台寻求答案▪◁？Paul给了否定的回答•▲。他说□•，平台方有平台的立场•-◁★▽，平台希望内容越来越多○…▷○◆，流量越来越好▽★=，希望所有创作者（包括品牌账号）多尝试•-★★=•，▼…○“他们的流量焦虑跟我们的完全不同▪●▼。★•”

　　多邻国社交媒体内容的本地化▼○，要求多儿维持它在全球的●★“疯感○□▼□”形象○••◁=▷，又要有非常中国的▷□▽▷•●“社交审美☆•☆”△□★。提到这个词时…▲◇，Paul特别补充了一句-=◆：•★…□◁“审美没有高低▷△-△=△。◆△◁●•○”但坦白说▽▷，在整个访谈中=○…☆□，我们始终没能在▼◁=●=○“社交审美▪◆★•▪”这个概念上达成共识▼▷★。可以肯定的是◁◆，多邻国希望探索不同方向○▽◁、不同层次的内容效果□▼•，这项工作花费了FF上海非常多的精力•-■◆○◁。

　　Paul表示◆○○▲◆●，他领导的策略团队日常也都关注社会情况▪▲，他们综合观察下来认为□◁◇◆，大众普遍需要□-◁▽“发发疯◇▲◆▲”舒缓情绪■•。

　　○▷◇-“我们要去寻找这条为什么OK▽=●◆☆？那条为什么不OK○…◁▽？OK的那条看起来流量很不错○□★，但我们真的知道它为什么流量不错吗△▪●？-△”Paul似乎陷入了谜团中▼•☆▽…，他接着说○=●●◁：▼▼•“我想不只是我们○△☆◆◁○，所有的创作者▽=■○=、Youtuber应该都有这个疑问▷◇▷…△。=◁★”

　　在FF上海办公室□★◇-，我们见到了▼=◇“多儿▼▽▷”本鸟◁△▼◇▼，还看到了缝纫机以及各种零件…▲，但Paul拒绝了我们拍摄的诉求★▪△■，他觉得这会▼▪■“戳破泡泡=▪”★◆□•。

　　快乐的是•□◇…▷，可以和有趣的人共事•…-▪▽，为有趣的品牌创造好玩的内容☆◁■★牌发疯？多儿发疯为什么招人喜欢，这也是吸引一些小伙伴加入这个项目组的原因▼◆，但项目组也面临着前所未有的★◁○“流量焦虑▼◆◆”■•。

　　最后▼◁★-，我们问道★▷□◁：◁★“为什么大家喜欢看品牌发疯呢◆•◆？或者怎么发疯才会招人喜欢•◇◇？★△★▷◆◇”

　　在发展势头很不错的情况下=▽，多邻国深知●□◇◆，也要考虑社交媒体的传播效果▲▪●▲•，◇△●▷★△“大众的口味千变万化◁◇◁，△△”在Paul看来▼☆▪▽，而是在跟所有创作者争抢用户的注意力▲○•△。

　　▪=◇○“未来好像不太明朗•★☆□，有人总结为▼■●▷-◁‘45度人生○◆■▽’▼○■■▷★，想要躺平-……，又不能完全躺平=■●▼★◁。当很多欲望无法满足▼■，很多想做的事情无法实现的情形下-▷▼，自然会有点要=△•‘爆炸▽•’的状态▪▪◆△☆◇。从去年甚至更早之前■▼，就有一些带有…☆‘疯感◆◇○’的内容被一些小众圈层的消费者喜欢▼△○☆☆•，慢慢地被更多人所接受◆◇▷○。△☆▲▪▲□”Paul☆★○□游戏行业市场规模调研报告九游会网站手机版 9•△.2△.3 Fitness Boxing体感游戏销售量=▪、销售收入●•■••、价格-▽、毛利及毛利率9…••●.10●.3 Beat Saber 更多 游戏行业市场规模调研报告九游会网站手机版！，此前电子木鱼的流行就是典型的例子☆●▼●★。

　　▪•“抖音视频的节奏很快●★▽○▲•，不是跟竞争对手比拼★◇-•，我感觉是在跟时间赛跑◆…□•，竞争的是一个人除了睡觉以外的16个小时◇◁▪…◇◆，在跟所有品牌竞争▲★。一旦放大了这种竞争状态•◁，要思考的东西就很不一样◁☆•○▪。-●◆=”

　　当然★••☆•-，多邻国在不同国家的表达也存在一些差异▪○◆□◁，其本地化和全球化可以归结为=-“在不同的市场九游会国际厅☆◁▽•，打造不同的■▽●▼△‘疯感•◁’▪□=○”★△▽。

　　多邻国有这种体会◆◇□◆•◇，多邻国in-house做社媒内容已经非常出色…•=△▷•，而内容到底服务于什么目的反而更重要-=●◇◇○。因此做了提前布局●□●。其内容创意空间有多宽阔△•●◁▼。

　　本土化也不能脱离品牌在全球市场的一致性▷▼○。因此○-■▲，FF上海的多邻国团队很大一部分工作也是在学习海外的玩法△•▽•▲□。

　　▷△“大家可能都能感觉到这只鸟很疯了=□◆，但多邻国内部的氛围也都很疯●=-□◁◁。◆○”Paul举了一个例子●-◆，线上连线时□▷▽■，展示的嘉宾经常能在对话框收到来自其他嘉宾的善意又逗趣的留言★○。

　　但怎么发疯才招人喜欢★▷▽…，可想而知▼▲◇▷●-，这个红线也许每个品牌都不一样▼□△。发疯变成了一种很正常的事情○○，不知道什么时候你既有的内容（风格）就不适用了◇▪，往往要与平台的特性有所绑定▪◇▪，抖音有抖音的高热短视频内容▽▪，品牌账号的竞争对手不是其他语言学习软件◇▷□▽。

　　多邻国的社交媒体内容创意不受限制▼■◆=■，甚至在创意的尺度方面•○◁◆●…，FF上海扮演的是圈范围★●▷●…◁、划红线的角色◆▪●■•…，但其内容创意目标追求高传播••▪、高分享★★▷，这让Paul感觉•▽△☆■“痛与快乐并存•★△-”•☆。

　　●-•★○▲“多儿的优势在于▽•□☆□◆，它在全球有庞大的用户群体◆★◇▽○，它在全球都发疯•▷，而且在国外只有更疯▪•戏电竞助手安卓APP九游会真人第一品牌游，，但它发疯是为了让大家学习-▼◇，没有政治目的◇◇-•■○、盈利目的△▼-■▲▷？九游会国际厅为什么大家喜欢看品。所以它怎么疯甚至出格一点▷=▷=□▪，用户都能包容○◇。▷•”

　　Paul很喜欢这种分享会•△=●▼▽：△▽“借由这种方式■□■□◁▷，我们了解到哪些海外成功的案例可以借鉴☆★。同时我们的创意也可以给其他国家的创意团队灵感=■◁，比如我们策划了穿袈裟的■△‘多三藏=○•=★=’▲◆-▼，海外也有很多用户对《西游记》的故事很好奇□=，所以其他国家觉得这个创意他们也可以用◇•▪△▷★。…•◁▷★”

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　　-▪“像在工位追剧的状态•=★▷，可以拿薪水做不务正业的事情=…○★◇。•▼…•”Paul如此形容团队服务多邻国的状态▪▼，◁☆△▷▷-“接触到不同国家的创意-◆，非常开阔眼界○=☆■=，尤其它不需要你卖货-▽=●。▷•□◇☆”

　　FF上海合伙人/商务总监Paul Lin在采访中提出的这个问题-▪=，引起了我们的思考▷◆•。

　　多邻国会定期组织社交媒体内容创意分享会●▪，不同国家的内容创意团队会共同参与讨论▪▽▲□。Paul将这种活动形容为他参加过的气氛最热烈的分享会▼▷▽。